ABC Negócios

Conhecimento para lucrar

Um recado para os alunos de administração

Lamentavelmente, apenas uma pequena parte dos 120 mil estudantes brasileiros que se formam em administração a cada ano entende, de verdade, os negócios. A grande maioria deles aprende ‘matérias e conteúdos’ sobre administração: abstrações que são descartadas e esquecidas logo após a prova ser aplicada pelo professor.

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Fazer administração e não conhecer a essência dos negócios é como fazer nutrição sem conhecer comida, direito sem saber da existência das leis ou engenharia, ignorando a matemática.

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Qualquer estudante de gestão que for sério e deseja ser um profissional competente e bem-sucedido deve, obrigatoriamente, saber como os negócios funcionam e produzem riqueza no mundo real.

Esse é o conhecimento central da administração. Sem isso, a faculdade perde o seu fundamento. É sobre a base sólida da natureza comum dos negócios que as diferentes disciplinas (marketing, finanças, contabilidade, produção etc.) fazem sentido e podem ser aplicadas com eficiência.

Pergunte-se:

“Eu sei dizer, em poucas palavras, o que é um negócio?”

“Eu sei como os negócios – qualquer negócio – produzem riqueza?”

Nós escrevemos O Livro do Lucro para responder essas questões de modo direto, rápido e simples. Queremos ter certeza que todos os estudantes de administração conheçam a essência da sua profissão e sejam capazes de produzir riqueza e valor para si e para a sociedade.

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